Reklama i pozycjonowanie w wyszukiwarkach dla początkujących
16 września 2005 12:06 Magdalena Górak
Załóżmy więc, że ktoś chce stworzyć serwis turystyczny od podstaw. O czym powinien pamiętać by jego strona była dobrze wyszukiwana?
Na początku musi określić na co się chce pozycjonować. Zasób słów kluczowych jest w wypadku takiego serwisu nieograniczony. W pierwszym kroku jej wydawca musi się zdecydować, czy interesują go osoby, które będą wpisywały w wyszukiwarkę słowo na przykład turystyka czy Egipt. Pierwszym etapem powinien więc być dobór słów kluczowych. Ważne jest, by dobrać takie słowa, jakimi posługują się klienci. Do firmy iProspect z sieci ISObar, do jakiej należymy, zgłosił się klient, który chciał się pozycjonować na słowo lending (po angiesku: pożyczać coś komuś - przypis redakcji). Naturalne jest, że jego klient, będzie wpisywał słowo borrow (pożyczać coś od kogoś - przypis redakcji).
Działy marketingu posługują się często bardzo wysublimownym i zaawansowanym językiem, który niekoniecznie jest znany klientom. Dla przykładu: naszej agencji interaktywnej wielu klientów nie będzie wyszukiwać, wpisując hasło agencja interaktywna tylko raczej strona WWW czy reklama internetowa. Podobnie z agencją usług mobilnych. Jej potencjalni klienci wpiszą raczej SMS czy MMS.
Jakie jeszcze rady może Pani dać, by dobrze dobrać słowa kluczowe?
Jeżeli strona już istniała i była podpięta pod jakiś system trackingowy, na przykład Gemiusa, to istnieje możliwość sprawdzenia, z jakich haseł weszli do niej użytkownicy. Mamy klienta, który ma serwis produktowy, a klienci wchodzą do niego głównie po wpisaniu słowa tapety. Akurat ma tapety w ofercie, więc nie jest to problem.
Można też skorzystać z rankingu słów kluczowych publikowanych na Onecie czy Wirtualnej Polsce. Pomagają sprawdzić, czego szukają internauci. Przy OnetBoksach można też sprawdzić, jak często dane słowo było wyszukiwane w ostatnim okresie.
Czy patrząc na polskie serwisy potrafi Pani ocenić, które z nich pozycjonują się organicznie?
W Polsce nie ma takich badań. Z własnych obserwacji mogę tylko powiedzieć, że coraz częściej klienci pytają nas zarówno o pozycjonowanie organiczne jak i pozycjonowanie płatne. Nawet jeśli się nie decydują, to można wyczuć rosnące zainteresowanie.
Czy HYPERmedia sama obsługuje klientów zainteresowanych SEM, czy też macie Państwo podwykonawcę?
Zajmujemy się tym osobiście. Ostatnio, po przejęciu przez sieć ISObar zyskaliśmy dostęp do eksperta w dziedzinie pozycjonowania czyli iProspect. To firma, która ma już dziewięcioletnie doświadczenie. Zatrudnia 90 osób, które zajmują się wyłącznie Search Engine Marketingiem. HYPERmedia ma zachodnie zaplecze, choć pozycjonowaniem zajmowaliśmy się jeszcze przed przyłączeniem do ISObar.
Jak długo trwa proces pozycjonowania strony?
Klienci są zaskoczeni, że gdy proszą nas o wykonanie takiej usługi, to prace muszą trwać kilka miesięcy. Gdy decydujemy się na wykorzystanie płatnych linków, to jest to dobre rozwiązanie, gdy chcemy szybko zobaczyć efekty. Oczywiście mogą one być też krótkotrwałe i po tygodniu strona spada na dalsze miejsca. Pozycjonowanie organiczne jest procesem długofalowym, którego efekty mogą być często widoczne dopiero po kilku miesiącach. Wyszukiwarki indeksują co cztery tygodnie. Jeśli dana strona jest już zindeksowana, to aby zmiany na niej były widoczne, wystarczy dobry page rank i słowa kluczowe z kodzie strony. W przypadku nowej strony ten okres jest dłuższy.
Czy strona, którą odwiedza bardzo niewielu użytkowników - rzędu kilku tysięcy - ma szansę znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania?
Taka strona może mieć bardzo wysoki page rank, jeżeli ma bardzo dużo odnośników do siebie na innych stronach.
Gdy stronę widziało mało osób, to chyba mało kto ją poleca?
Możliwa jest sytuacja, że link do danej strony będzie się znajdował na kilkunastu innych stronach. Użytkownicy mogą nie widzieć i nigdy nie kliknąć na odnośnik do danej strony, ale jego obecność chociażby w stopce ma dla wyszukiwarki znaczenie.
Prawdą jest jednak, że liczba użytkowników danej strony zaczyna odgrywać coraz większe znaczenie podobnie jak czas, jaki użytkownicy spędzają na danym serwisie. Kluczowe dla wyszukiwarki są jednak wciąż słowa kluczowe i page rank. Strona, która ma mało użytkowników ma szansę być wysoko wypozycjonowana.
Jak to się stało, że zajmuje się Pani Search Engine Marketingiem?
Do agencji HYPERmedia, gdzie jestem teraz Account Managerem, przyszłam praktycznie zaraz po skończeniu studiów, gdzie specjalizowałam się w zarządzaniu międzynarodowym. Mam za sobą staż w firmie FMCG w dziale marketingu. Pozycjonowaniem zajmuję się z zamiłowania. Zawsze chciałam robić interesujące rzeczy. Internet czy w ogóle nowe media to rynek, który się bardzo rozwija i będzie się rozwijał coraz szybciej. Tym bardziej, że klienci są coraz bardziej zainteresowani, więc i agencja interaktywna ma szansę się wykazać.
Wywiad autoryzowany
Gorąco zapraszamy do zadawania pytań dotyczących wyszukiwarek jako narzędzia marketingowego, marketingu wirusowego oraz tworzenia stron WWW pani Ewelinie Chlebińskiej, naszej nowej Ekspert na Forum IDG.
- kobieta
- 2005-09-16 13:32:01
ta kobieta nie ma pojęcia o czym mówi :), tragedia
- socet
- 2005-09-16 13:36:11
Jezuuuu.... co ta pleciucha bredzi ??!
- ja
- 2005-09-16 14:20:45
fajne komentarze, hi hi
- Sati
- 2005-09-16 15:07:33
Oprócz merytorycznych zastrzeżeń i nieścisłoście, chciałbym zwrócić uwagę, iż Internet pisze się wielka literą. A co do tego co to jest SEM, to odpowiedź prosta siła elektro-motoryczna (zalecił bym aby nie tworzyć skrótów, które mają już swoje znaczenie).
- Franckey
- 2005-09-16 15:54:12
akurat internet piszę sie już coraz częsciej małą literą i zaczyna to już mieć głębszy sens nie tylko ortograficzny. Jeżeli odpowiemy sobie na pytanie, dlaczego internet zwykła się pisać z duża literą i jak internet wygląda dziś, a tym bardziej jak będzie wyglądal jutro, to dojdziemy do wniosku, że pisanie z małej litery jest jak najbardziej poprawne (tak samo jak z małej pisze się telefon, telewizja, prąd). siła elektro motoryczna = SEM - podoba mi się. O ile Polacy z agencji sa mistrzami w tworzeniu skrótowcow (angielskich, a jakże), ktore nie mają zadnego użycia poza polską (np. BTL, ATL), to SEM jest jak najbardziej rozpoznawalnym i jednoznacznym skrótem w całym świecie reklamy. A kobieta ma generalnie pojęcie do połowy... trochę się jeszcze poduczy i będzie nienajgorzej. Jak na pracownika typowej agencji reklamowej to całkiem nieźle.
- Yeti
- 2005-09-16 16:58:54
"Jeśli chcielibyśmy wypozycjonować stronę agencji HYPERmedia na słowo narty, to nam się nie uda, bo na stronie takich słów nie ma." Hahaha.... to ciekawe jak wypozycjonowano strone sejmowa Leppera na kretyn:)?
- Pix
- 2005-09-16 17:08:14
To niestety prawda - SEM od bardzo dawna jest u nas używana jako Siła Elektro-Motoryczna, wystarczy już przeglądnąć jakąkolwiek książkę o podstawach elektrotechniki itp. A pozatym - czego się czepiacie - jest ładna buzia i to wystarczy :-))))))
- Jabber
- 2005-09-16 18:32:45
Pani Ewelinka jest urocza, prosze o więcej zdjęć. A tak przy okazji, to nie jej wina, że klienci to z reguły tłuki i nie wiedzą, że w Polsce jedyną używaną wyszukiwarką jest google, a nie te koszmary na onecie czy wp. Trochę późno zorientowała się interia, no ale już ma googla :). Co do Hypermedii to są mistrzami tandety, ale to chyba o to w tej branży chodzi :)
- rob
- 2005-09-16 19:00:21
Ja to wole żeby Pani ewelina pisała spobie takie nieszkodliwe artykuły niż nazdorowała projekty internetowe jako "project manager" - bo w tym drugim przypadku niewiedza Pani Eweliny nie będzie kosztowna dla klientów. A to że jest urocza, no cóż, ciężkon byłoby sie nie zgodzić :|
- Diwi
- 2005-09-17 09:50:53
Hmm.. ciekawe czy Pani Ewelina zajmuje się w tej firmie pozycjonowaniem czy tylko pisze tutaj to co znalazła w internecie ?. Tekst ze słowami kluczowymi które MUSZĄ się znaleźć w tekście strony lub tagach meta (które przestają już być brane pod uwage) jest wielką bzdurą. Linki, Linki i jeszcze raz Linki. Content to trzeciorzędna sprawa. Pozdrawiam
- marcin
- 2005-09-17 10:56:09
Diwi: Content ma pierwszorzędne znaczenie. Połączenie linkowania z contentem jest znacznie lepsze efekty niż samo linkowanie. A teraz co do artykułu: HYPERMedia robi sobie antyreklamę pisząc, że skupiają się na Onet i WP, które jako wyszukiwarki (nie portale) mają razem aż 26 % Polskiego rynku (Google 68%) Nieprawdą jest również, że strony robione "pod wyszukiwarki" (tak naprawdę tylko zgodnie z obowiązującymi standardami xhtml i css ) nie są atrakcyjne wizualnie – Są i mogą być ładniejsze niż dotychczasowe, ale to kwestia wiedzy i umiejętności. Zupełna bzduro to również informacja, że wyszukiwarki indeksują co cztery tygodnie – wyszukiwarki indeksują codziennie a wyniki mogą się zmienić nawet kilka razy w ciągu dnia, co oczywiście nie zaprzecza, że wymierne efekty pozycjonowania widoczne są po kilku miesiącach. Stawiana również jest na głowie sprawa doboru fraz – dobór fraz to nie widzimisię twórcy strony a dogłębna analiza ewoluująca wraz z rozwojem serwisu i jego treścią. Analiza wymaga fachowców od SEO i Seo-statystyk (te przytoczone w artykule nie nadają sie dla potrzeb pozycjonowania) - niewiele tu pomogą marketingowcy czy informatycy. Nie ma szansy, żeby zwykłe agencje reklamowe i >interaktywne< zajęły się prawdziwym SEO ponieważ to duża oddzielna gałąź działalności o której nie mają pojęcia. Wypowiedzi w tym artykule dobitnie o tym świadczą. Pozycjonowanie wymaga pokaźnego zaplecza i wiedzy i skupienia się na kliencie niespotykanego w tego typu agencjach. Rozmówczyni nie potrafi np. określić, która strona pozycjonuje się >organicznie< (skąd to określenie) – gdy tymczasem jest to stosunkowo łatwe dla kogoś z doświadczeniem. Polecam przed publikacją następnego artykułu poruszającego temat pozycjonowania i optymalizacji skorzystanie z opinii fachowca a nie człowieka z marketingu.
- joe_boxer
- 2005-09-17 11:21:26
Mam prośbę do Pani Eweliny o udowodnienie, że zaprezentowany artykuł nie jest tłumaczeniem jakiegoś bzdurnego tekstu tylko wynika z jej wieloletniego doświadczenia w dziedzinie pozycjonowania, SEO, i SEM. Proszę o przedstawienie portfolio wypozycjonowanych serwisów w ramach pracy z Hypermedia lub poza nią.
- gart
- 2005-09-17 15:23:22
Odpowiedzi Pani Eweliny sa zywcem brane z poradnikow dla poczatkujacych webmasterow jakich w sieci tysiace. Nawet nie sa dokladnie sprwdzone, bo pelno w nich bledow merytorycznych. Proponuje, by nastepnym razem IDG zastanowilo sie z kim przeprowadza wywiad, bo mamy tu sytuacje podobna do kochanych naszych komisji sledczych z ich od siedmiu bolesi 'specjalistami'. No chyba, ze Hypermedia artykul sponsoruje, chcac zebrac wiecej klientow na seo. Prosilbym wiec o dopisek 'artykul sponsorowany'. Chcacych sie czegos na temat seo dowiedziec zapraszam na: http://forum.optymalizacja.com
- zelazny
- 2005-09-17 19:25:24
Pani Ewelina mogla spokojnie poprosic ekipe profesjonalistow z forum.optymalizacja.com Wszelkie pytania zostana szczegolowo omowione i wyjasnione jezeli tylko ktos sie spyta. Po raz kolejny okazuje sie ze ludzie tam to undergrund z ktorym nie licza sie osoby "z mediow" czy "ze swiecznika" chociaz bladego pojecia o tym nie maja. Jak na przyklad IAB. Oficjalna linia w tej dziedzinie to jedna wielka sciema. 16 latkowie zajmujacy sie tematem wiedza lepiej o co tu chodzi i nie pisza glupot takich jak powyzej. Przy okazji konczacego sie konkursu pozycjonowania konkurs2005.seopl.org mozna bylo sie sporo dowiedziec i poznac.
- Paweł Tkaczyk
- 2005-09-17 23:38:52
Ten wywiad dowodzi dokładnie tego, o czym pisałem kilka dni temu -- martetingowcy nie rozumieją koncepcji SEO i SEM :) Więcej tutaj: http://paweltkaczyk.midea.pl/287/
- Diwi
- 2005-09-18 12:11:00
Drogi marcinie chciałbym ci powiedzieć że Content nie ma pierwszorzędnego znaczenia i powiem że linki są 1000000 ważniejsze. Przykładem może być pierwsze miejsce pod frazą msnbetter thangoogle strony radiomaryja.pl które w kodzie nie ma ani jednej wzmianki o google, msn etc. Jedyne co google bierze pod uwage z kodu to znacznik TITLE ;) Content sprawdza się przy mniej popularnych frazach, słowach. Wtedy można nim ździałać wiele. Pozdrawiam
- Jamnik
- 2005-09-18 14:01:26
Typowa mieszania prawdy, półprawdy i kłamstw, w sumie dosyć bełkotliwe. www.allmymovies.com
- stefan
- 2005-09-18 21:10:24
to ci panie ekspert ameryke odkryła ;lol
- bestblue
- 2005-09-19 08:57:52
na pierwszej stronie pytania były chyba za trudne, mgliste odpowiedzi.
- nobody
- 2005-09-19 09:51:25
ejjj no, przestańcie się wyżywać na biednych, niczemu winnych praktykantkach ;-)
- Elicap
- 2005-09-19 11:13:55
Eno czepiacie sie technikaliow a bluzeczke ma fajna :)
- ememetics
- 2005-09-19 12:51:50
Fajne jest to powoływanie się na iProspect. Przykład Marckiniego "lending/borrow" ma już jakieś 2 lata i można go znaleźć np. w archiwach ClickZ. Podobnie jak większość "zaplecza z Zachodu". Szkoda, że nie znalazł się jakiś przykład własnego doświadczenia. Czuje się w każdym akapicie, że to raczej "z zamiłowania" (klikalność 40% o zgrozo!). Generalnie artykuł jest OK - w końcu jest dla początkujących. Przynajmniej ktoś się napracował. Nie dziwią komentarze: cokolwiek się napisze o SEO to wywoła burzę - taki urok tej branży. Pozdrawiam wszystkich i życzę 30% CTRów w AdWordsach i podobnych CRów na stronie :)
- Beerbant
- 2005-09-20 09:25:12
I właśnie takimi bzdurnymi wyjaśnieniami jakaś panienka, która jak widac nie ma BLADEGO pojęcia o tym co mówi po prostu wprowadza w bład potencjalnych klientów na usługę pt. pozycjonowanie. Pozdrawiam, "undergrandowiec"
- alfa i omega
- 2005-09-20 10:16:57
Ha Ha ha, co za bzdury, przecież ona naprawde nie ma zielonego pojęcia o czym mówi. Artykuł wtopa, niewiedza wyłazi wszystkimi stronami - kolejna pseudo-specjalistka.
- Tomir Wojna
- 2005-09-20 16:43:15
"Płatne pozycjonowanie powinno się w teorii znaleźć w ofercie każdej agencji, (...) Można ją zamówić bezpośrednio na portalach Onet i Wirtualna Polska" Kobieta miesza pojęcia i wprowadza w błąd - prawdopodobnie celowo. Całość wygląda na artykuł sponsorowany. :p
- optymalizacja.com
- 2005-09-20 17:38:55
Witam serdecznie Artukuł ma pełne znamiona artykułu sponsorowanego. Niestety to oznacza niższy poziom od zakładanego informacji na temat Seo w Polsce. Szkoda ,że kwestie marketingowe przeważają w artukule zmieniając jego odbiór i treść
- breja
- 2005-10-08 02:12:05
a moze by tak wypozycjonowac strone HYPERmedia pod jakas fraze ? ;) moze kretyni? buahahaha ;p
- beer
- 2006-11-26 11:56:36
Następny art. pełen konpletnych ****** robiacych wode z mózgu kloientów zainteresowanych reklamą internetową i zaistnieniem w sieci. Mylenie pojęć, mylenie terminów, kompletne bzdury o jakimś powalonym kodeksie etycznym wymyslonym przez frustratów bez osiągnięć ;). Jak dla mnie następna żenada. Polecam Pani Ewelinie w końcu zająć się strona praktyczną SEO i SEM a nie sprzedawać marketingowego bełkotu wciskanego na każdym kroku biednym klientom. Pozdrawiam, Krzysztof <i>komentarz edytowany przez moderatora</i>
- blablabla
- 2008-01-29 21:37:28
co za bzdury, laska mysli ze rozumy zjadla a sie naczytala w necie madrosci i je tylko przepuszcza przez xero... wspolczuje :-/
- Konrad_IDG
- 2012-03-05 14:42:00
To będzie niezłe webinarium na temat pisania tekstów w taki sposób aby dobrze sie pozycjonowały, prowadzi Marcin Kordowski z K2 http://www.pcworld.pl/news/380246/Webinaria.PC.World.zapraszamy.do.uczestnictwa.html
Smartfon SONY ERICSSON Xperia Arc S
Pobierz bezpłatnego e-booka 


