Reklama i pozycjonowanie w wyszukiwarkach dla początkujących
16 września 2005 12:06, Magdalena Górak
Jest to forma promocji w internecie, do której wykorzystuje się wyszukiwarki i to zarówno mechanizmy płatne jak i mechanizmy bezpłatne.
Mechanizmy bezpłatne to inaczej pozycjonowanie naturalne czy organiczne.
Też zwane jest pozycjonowaniem algorytmicznym. Pozycjonowanie płatne występuje z kolei w Polsce głównie w postaci "paid-for-placement", czyli popularnych płatnych linków, płatnego wyszukiwania czy boksów sponsorskich. Usługa polega na tym, że firma wykupuje określone słowa kluczowe. Na przykład chcąc się pozycjonować na słowo Unia Europejska, wykupuje słowa Unia Europejska i w momencie, gdy internauta wpisze takie hasło w wyszukiwarkę, w miejscu, gdzie są linki sponsorowane pojawi się link do strony reklamodawcy z takim opisem, jaki sobie wybrał.
Wyszukiwarki mają obowiązek zaznaczyć, że to opłacony odnośnik?
Klikalność na poziomie 40% to świetny wynik
To bardzo dużo, ale internauci wolą naturalne wyniki. Obawiają się, że pod płatnymi linkami kryje się konkretna oferta sprzedaży, a nie informacja. W imię kodeksu etycznego IAB te linki powinny być oznaczane. Jednak na skutek nagonki medialnej wyszukiwarki odchodzą od oznaczania płatnych linków. Kilka lat temu pod takim odnośnikiem był napis "link sponsorowany" lub kolorowy podlew. W tej chwili ten podlew też bywa szary. Na niektórych monitorach nie widać różnicy między płatnym a organicznym odnośnikiem.
Jak wygląda polski rynek płatnych odnośników?
Płatne pozycjonowanie powinno się w teorii znaleźć w ofercie każdej agencji, która oferuje planowanie mediów. Jest to przecież forma reklamy. Można ją zamówić bezpośrednio na portalach Onet i Wirtualna Polska, która korzysta z silnika wyszukiwarki NetSprint. W percepcji klientów często NetSprint nie jest odróżniany od wyszukiwarki Wirtualnej Polski.
Z jakiego silnika wyszukiwawczego korzysta HYPERmedia, organizując kampanie dla klienta?
Zazwyczaj skupiamy się na wyszukiwarkach obecnych na największych portalach, czyli Onecie i Wirtualnej Polsce. Jeśli klienci pytają o te formy reklamy, to pytają zwykle o ofertę tych dwóch portali.
Trzeba przyznać, że edukacja klientów jest w Polsce wciąż na niezbyt wysokim poziomie i jest spora niewiedza w zakresie możliwości, jakie daje taki typ reklam. Wiele osób kojarzy, że na Google nie ma stałej opłaty, lecz płaci się za wygenerowany ruch, a w Polsce kupujemy odsłony danego linku. Oczywiście ta opłata, jeśli porównać ją do cen kampanii banerowych, jest niewspółmiernie niska do wyników i odsłon, jakie generuje. Choć są takie słowa kluczowe, dla których nie ma sensu pozycjonować się płatnymi linkami, bo zbyt mało osób ich wyszukuje.
Czy może Pani opowiedzieć o jakiejś kampanii realizowanej na wyszukiwarkach?
Takie kampanie realizujemy dla naszych największych klientów jak Oracle, stosowaliśmy też płatne linki dla PKO BP w różnych kampaniach. To forma promocji, która zaczyna być standardem.
Potrafi Pani oszacować, jaki udział mają reklamy w wyszukiwarkach w budżetach klientów HYPERmedia?
W 2004 roku udział wydatków na reklamę w wyszukiwarkach skoczył do 7% w części budżetów przeznaczonych na promocję w internecie. Porównując ten wynik do rynku amerykańskiego, gdzie ich udział sięga 40%, u nas jest mały.
- kobieta
- 2005-09-16 13:32:01
ta kobieta nie ma pojęcia o czym mówi :), tragedia
- socet
- 2005-09-16 13:36:11
Jezuuuu.... co ta pleciucha bredzi ??!
- ja
- 2005-09-16 14:20:45
fajne komentarze, hi hi
- Sati
- 2005-09-16 15:07:33
Oprócz merytorycznych zastrzeżeń i nieścisłoście, chciałbym zwrócić uwagę, iż Internet pisze się wielka literą. A co do tego co to jest SEM, to odpowiedź prosta siła elektro-motoryczna (zalecił bym aby nie tworzyć skrótów, które mają już swoje znaczenie).
- Franckey
- 2005-09-16 15:54:12
akurat internet piszę sie już coraz częsciej małą literą i zaczyna to już mieć głębszy sens nie tylko ortograficzny. Jeżeli odpowiemy sobie na pytanie, dlaczego internet zwykła się pisać z duża literą i jak internet wygląda dziś, a tym bardziej jak będzie wyglądal jutro, to dojdziemy do wniosku, że pisanie z małej litery jest jak najbardziej poprawne (tak samo jak z małej pisze się telefon, telewizja, prąd). siła elektro motoryczna = SEM - podoba mi się. O ile Polacy z agencji sa mistrzami w tworzeniu skrótowcow (angielskich, a jakże), ktore nie mają zadnego użycia poza polską (np. BTL, ATL), to SEM jest jak najbardziej rozpoznawalnym i jednoznacznym skrótem w całym świecie reklamy. A kobieta ma generalnie pojęcie do połowy... trochę się jeszcze poduczy i będzie nienajgorzej. Jak na pracownika typowej agencji reklamowej to całkiem nieźle.
- Yeti
- 2005-09-16 16:58:54
"Jeśli chcielibyśmy wypozycjonować stronę agencji HYPERmedia na słowo narty, to nam się nie uda, bo na stronie takich słów nie ma." Hahaha.... to ciekawe jak wypozycjonowano strone sejmowa Leppera na kretyn:)?
- Pix
- 2005-09-16 17:08:14
To niestety prawda - SEM od bardzo dawna jest u nas używana jako Siła Elektro-Motoryczna, wystarczy już przeglądnąć jakąkolwiek książkę o podstawach elektrotechniki itp. A pozatym - czego się czepiacie - jest ładna buzia i to wystarczy :-))))))
- Jabber
- 2005-09-16 18:32:45
Pani Ewelinka jest urocza, prosze o więcej zdjęć. A tak przy okazji, to nie jej wina, że klienci to z reguły tłuki i nie wiedzą, że w Polsce jedyną używaną wyszukiwarką jest google, a nie te koszmary na onecie czy wp. Trochę późno zorientowała się interia, no ale już ma googla :). Co do Hypermedii to są mistrzami tandety, ale to chyba o to w tej branży chodzi :)
- rob
- 2005-09-16 19:00:21
Ja to wole żeby Pani ewelina pisała spobie takie nieszkodliwe artykuły niż nazdorowała projekty internetowe jako "project manager" - bo w tym drugim przypadku niewiedza Pani Eweliny nie będzie kosztowna dla klientów. A to że jest urocza, no cóż, ciężkon byłoby sie nie zgodzić :|
- Diwi
- 2005-09-17 09:50:53
Hmm.. ciekawe czy Pani Ewelina zajmuje się w tej firmie pozycjonowaniem czy tylko pisze tutaj to co znalazła w internecie ?. Tekst ze słowami kluczowymi które MUSZĄ się znaleźć w tekście strony lub tagach meta (które przestają już być brane pod uwage) jest wielką bzdurą. Linki, Linki i jeszcze raz Linki. Content to trzeciorzędna sprawa. Pozdrawiam
- marcin
- 2005-09-17 10:56:09
Diwi: Content ma pierwszorzędne znaczenie. Połączenie linkowania z contentem jest znacznie lepsze efekty niż samo linkowanie. A teraz co do artykułu: HYPERMedia robi sobie antyreklamę pisząc, że skupiają się na Onet i WP, które jako wyszukiwarki (nie portale) mają razem aż 26 % Polskiego rynku (Google 68%) Nieprawdą jest również, że strony robione "pod wyszukiwarki" (tak naprawdę tylko zgodnie z obowiązującymi standardami xhtml i css ) nie są atrakcyjne wizualnie – Są i mogą być ładniejsze niż dotychczasowe, ale to kwestia wiedzy i umiejętności. Zupełna bzduro to również informacja, że wyszukiwarki indeksują co cztery tygodnie – wyszukiwarki indeksują codziennie a wyniki mogą się zmienić nawet kilka razy w ciągu dnia, co oczywiście nie zaprzecza, że wymierne efekty pozycjonowania widoczne są po kilku miesiącach. Stawiana również jest na głowie sprawa doboru fraz – dobór fraz to nie widzimisię twórcy strony a dogłębna analiza ewoluująca wraz z rozwojem serwisu i jego treścią. Analiza wymaga fachowców od SEO i Seo-statystyk (te przytoczone w artykule nie nadają sie dla potrzeb pozycjonowania) - niewiele tu pomogą marketingowcy czy informatycy. Nie ma szansy, żeby zwykłe agencje reklamowe i >interaktywne< zajęły się prawdziwym SEO ponieważ to duża oddzielna gałąź działalności o której nie mają pojęcia. Wypowiedzi w tym artykule dobitnie o tym świadczą. Pozycjonowanie wymaga pokaźnego zaplecza i wiedzy i skupienia się na kliencie niespotykanego w tego typu agencjach. Rozmówczyni nie potrafi np. określić, która strona pozycjonuje się >organicznie< (skąd to określenie) – gdy tymczasem jest to stosunkowo łatwe dla kogoś z doświadczeniem. Polecam przed publikacją następnego artykułu poruszającego temat pozycjonowania i optymalizacji skorzystanie z opinii fachowca a nie człowieka z marketingu.
- joe_boxer
- 2005-09-17 11:21:26
Mam prośbę do Pani Eweliny o udowodnienie, że zaprezentowany artykuł nie jest tłumaczeniem jakiegoś bzdurnego tekstu tylko wynika z jej wieloletniego doświadczenia w dziedzinie pozycjonowania, SEO, i SEM. Proszę o przedstawienie portfolio wypozycjonowanych serwisów w ramach pracy z Hypermedia lub poza nią.
- gart
- 2005-09-17 15:23:22
Odpowiedzi Pani Eweliny sa zywcem brane z poradnikow dla poczatkujacych webmasterow jakich w sieci tysiace. Nawet nie sa dokladnie sprwdzone, bo pelno w nich bledow merytorycznych. Proponuje, by nastepnym razem IDG zastanowilo sie z kim przeprowadza wywiad, bo mamy tu sytuacje podobna do kochanych naszych komisji sledczych z ich od siedmiu bolesi 'specjalistami'. No chyba, ze Hypermedia artykul sponsoruje, chcac zebrac wiecej klientow na seo. Prosilbym wiec o dopisek 'artykul sponsorowany'. Chcacych sie czegos na temat seo dowiedziec zapraszam na: http://forum.optymalizacja.com
- zelazny
- 2005-09-17 19:25:24
Pani Ewelina mogla spokojnie poprosic ekipe profesjonalistow z forum.optymalizacja.com Wszelkie pytania zostana szczegolowo omowione i wyjasnione jezeli tylko ktos sie spyta. Po raz kolejny okazuje sie ze ludzie tam to undergrund z ktorym nie licza sie osoby "z mediow" czy "ze swiecznika" chociaz bladego pojecia o tym nie maja. Jak na przyklad IAB. Oficjalna linia w tej dziedzinie to jedna wielka sciema. 16 latkowie zajmujacy sie tematem wiedza lepiej o co tu chodzi i nie pisza glupot takich jak powyzej. Przy okazji konczacego sie konkursu pozycjonowania konkurs2005.seopl.org mozna bylo sie sporo dowiedziec i poznac.
- Paweł Tkaczyk
- 2005-09-17 23:38:52
Ten wywiad dowodzi dokładnie tego, o czym pisałem kilka dni temu -- martetingowcy nie rozumieją koncepcji SEO i SEM :) Więcej tutaj: http://paweltkaczyk.midea.pl/287/
- Diwi
- 2005-09-18 12:11:00
Drogi marcinie chciałbym ci powiedzieć że Content nie ma pierwszorzędnego znaczenia i powiem że linki są 1000000 ważniejsze. Przykładem może być pierwsze miejsce pod frazą msnbetter thangoogle strony radiomaryja.pl które w kodzie nie ma ani jednej wzmianki o google, msn etc. Jedyne co google bierze pod uwage z kodu to znacznik TITLE ;) Content sprawdza się przy mniej popularnych frazach, słowach. Wtedy można nim ździałać wiele. Pozdrawiam
- Jamnik
- 2005-09-18 14:01:26
Typowa mieszania prawdy, półprawdy i kłamstw, w sumie dosyć bełkotliwe. www.allmymovies.com
- stefan
- 2005-09-18 21:10:24
to ci panie ekspert ameryke odkryła ;lol
- bestblue
- 2005-09-19 08:57:52
na pierwszej stronie pytania były chyba za trudne, mgliste odpowiedzi.
- nobody
- 2005-09-19 09:51:25
ejjj no, przestańcie się wyżywać na biednych, niczemu winnych praktykantkach ;-)
- Elicap
- 2005-09-19 11:13:55
Eno czepiacie sie technikaliow a bluzeczke ma fajna :)
- ememetics
- 2005-09-19 12:51:50
Fajne jest to powoływanie się na iProspect. Przykład Marckiniego "lending/borrow" ma już jakieś 2 lata i można go znaleźć np. w archiwach ClickZ. Podobnie jak większość "zaplecza z Zachodu". Szkoda, że nie znalazł się jakiś przykład własnego doświadczenia. Czuje się w każdym akapicie, że to raczej "z zamiłowania" (klikalność 40% o zgrozo!). Generalnie artykuł jest OK - w końcu jest dla początkujących. Przynajmniej ktoś się napracował. Nie dziwią komentarze: cokolwiek się napisze o SEO to wywoła burzę - taki urok tej branży. Pozdrawiam wszystkich i życzę 30% CTRów w AdWordsach i podobnych CRów na stronie :)
- Beerbant
- 2005-09-20 09:25:12
I właśnie takimi bzdurnymi wyjaśnieniami jakaś panienka, która jak widac nie ma BLADEGO pojęcia o tym co mówi po prostu wprowadza w bład potencjalnych klientów na usługę pt. pozycjonowanie. Pozdrawiam, "undergrandowiec"
- alfa i omega
- 2005-09-20 10:16:57
Ha Ha ha, co za bzdury, przecież ona naprawde nie ma zielonego pojęcia o czym mówi. Artykuł wtopa, niewiedza wyłazi wszystkimi stronami - kolejna pseudo-specjalistka.
- Tomir Wojna
- 2005-09-20 16:43:15
"Płatne pozycjonowanie powinno się w teorii znaleźć w ofercie każdej agencji, (...) Można ją zamówić bezpośrednio na portalach Onet i Wirtualna Polska" Kobieta miesza pojęcia i wprowadza w błąd - prawdopodobnie celowo. Całość wygląda na artykuł sponsorowany. :p
- optymalizacja.com
- 2005-09-20 17:38:55
Witam serdecznie Artukuł ma pełne znamiona artykułu sponsorowanego. Niestety to oznacza niższy poziom od zakładanego informacji na temat Seo w Polsce. Szkoda ,że kwestie marketingowe przeważają w artukule zmieniając jego odbiór i treść
- breja
- 2005-10-08 02:12:05
a moze by tak wypozycjonowac strone HYPERmedia pod jakas fraze ? ;) moze kretyni? buahahaha ;p
- beer
- 2006-11-26 11:56:36
Następny art. pełen konpletnych ****** robiacych wode z mózgu kloientów zainteresowanych reklamą internetową i zaistnieniem w sieci. Mylenie pojęć, mylenie terminów, kompletne bzdury o jakimś powalonym kodeksie etycznym wymyslonym przez frustratów bez osiągnięć ;). Jak dla mnie następna żenada. Polecam Pani Ewelinie w końcu zająć się strona praktyczną SEO i SEM a nie sprzedawać marketingowego bełkotu wciskanego na każdym kroku biednym klientom. Pozdrawiam, Krzysztof <i>komentarz edytowany przez moderatora</i>
- blablabla
- 2008-01-29 21:37:28
co za bzdury, laska mysli ze rozumy zjadla a sie naczytala w necie madrosci i je tylko przepuszcza przez xero... wspolczuje :-/
TV LED SAMSUNG UE40D5800
Pobierz bezpłatnego e-booka 



