Rezygnacja z nazwy OVI zaowocuje zmianą nazewnictwa serwisów mobilnych np. z OVI Maps na Nokia Maps. W ten sposób producent telefonów przygotowuje się do wprowadzenia systemu operacyjnego Windows Phone na miejsce Symbiana. Jeszcze jedna marka utożsamiana z serwisem mobilnym Nokii byłaby tylko dodatkowym zamieszaniem dla użytkowników.

OVI powstało w 2007 roku. Nie odniosło jednak spodziewanego sukcesu i w styczniu 2011 roku zamknięto jego działalności w 27 z 33 krajów, w których funkcjonowało. Odrębna marka nie przyniosła zadowalających rezultatów i dlatego wszystkie funkcjonujące do tej pory serwisy OVI będą markowane bezpośrednio przez Nokię.

Nokia stara się stworzyć dla siebie nowe środowisko, w które wkroczy ze smartfonami Windows Phone 7. Istnieje duża presja na firmę, by pierwsze urządzenia tego typu pojawiły się jeszcze w tym roku. Niedawno Nokia przekazała prace nad systemem Symbian oraz 3 000 pracowników współpracującej z nią firmie Accenture.