Gmail uznał, że do skrzynki pocztowej użytkowników ciągle trafia zbyt wiele reklam, mimo wysiłków ich ograniczenia. Są one często nieistotne dla odbiorcy i w efekcie irytują. Zespół poczty Google postanowił więc ulepszyć selekcję reklam przesyłanych użytkownikom.

Można powiedzieć, że Gmail będzie czytał maile i na podstawie ich treści pozna zainteresowania odbiorców i prześle reklamy zbliżone tematycznie. Brzmi to kontrowersyjnie, ale Google mówi, że cała procedura jest automatyczna. Nikt nie będzie osobiście czytał maili użytkowników, a informacje nie będą przekazywane reklamodawcom.

Procedura jest zbliżona do tej zastosowanej w funkcji Priorytety (Priority Inbox), która pomaga wyszukać wiadomości najcenniejsze dla odbiorców. Obecnie również reklamy będą dopasowywane do użytkownika na podstawie jego aktywności. Jeśli często otwiera reklamy wycieczek zagranicznych i wysyła maile na ten temat, to otrzyma kolejne oferty tego typu.

Jeśli jednak Gmail wybierze nieinteresujące reklamy, to użytkownik może oznaczyć je jako spam i nie będzie dostawał podobnych. Na początku nowe reklamy zostaną wprowadzone tylko w niektórych kontach. Z czasem dotrą do wszystkich. Z funkcji tej nie będzie trzeba korzystać. Google daje możliwość jej wyłączenia w opcjach konta pocztowego.