Agencja Sembox przeprowadziła analizę wyników osiąganych przez teksty reklamowe stosowane w kampaniach linków sponsorowanych jej klientów. W szczególności zbadana została zależność pomiędzy pozycją reklamy PPC a osiąganym współczynnikiem CTR. Zachowana została oczywiście niezmienność innych parametrów kampanii (szczegóły metodologii pod tekstem). Oto najważniejsze wnioski:

* Istnieje znacząca zależność między współczynnikiem CTR, a rankingiem reklamy dla tego samego tekstu reklamowego - średni współczynnik CTR dla pozycji 11 osiąga wartość ok. 1% i rośnie, by osiągnąć wartość maksymalną dla pozycji 1 równą ok. 8%.
* Skuteczność reklam na pozycjach 7 - 9 jest bardzo podobna (waha się w przedziale 1,5 - 2,2%), co można tłumaczyć ich jednakowo małą zauważalnością na tle innych reklam.
* Efektywność reklam w przedziale pozycji 1 - 6 mocno zależy od rankingu reklamy i widać wyraźne różnice (od 0,5 do aż 2,5%) w skuteczności między poszczególnymi pozycjami linku sponsorowanego.



Wniosek? To bez znaczenia, czy jesteśmy na 7 czy na 9 pozycji. Więc poco przepłacać ;)

Wyjątki są także w wynikach organicznych wyszukiwarki. Jak pokazuje przeprowadzona w 2008 r. analiza Searchlight Digital, aż 42 proc. wszystkich kliknięć w wynikach organicznych Google, przypada na pierwszą pozycję. Pierwsze cztery pozycje zbierają łącznie dwie trzecie kliknięć (68 proc.) a pierwsza dziesiątka (czyli cała pierwsza strona) otrzymuje ponad 90 proc. kliknięć. Gdzie tu odstępstwo od normy? Opublikowane dane pokazują również bardzo ciekawą tendencję w zachowaniach użytkowników: częściej klikają oni w link z pozycji 10. niż z 9.