Za kilka dni wybory prezydenckie - sztaby wyborcze mobilizują siły w terenie i intensyfikują działalność w tradycyjnych mediach.

A w internecie? Gdyby wziąć pod uwagę strategię i aktywność w sieci - wybory wygrać powinien... Janusz Korwin-Mikke. Przedstawiamy raport firmy http://Bluerank.pl podsumowujący kampanię w sieci. Raport zaprezentował Zbigniew Nowicki podczas konferencji Internet 2k10 Trzecia fala.

W raporcie "Obraz kampanii prezydenckiej RP 2010 w Internecie" uwzględniono sześciu kandydatów o najwyższych wynikach w sondażach: Jarosława Kaczyńskiego, Bronisława Komorowskiego, Janusza Korwina-Mikke, Grzegorza Napieralskiego, Andrzeja Olechowskiego i Waldemara Pawlaka.

Pod lupę wzięto następujące kryteria: pozycje w wyszukiwarce Google, widoczność w wyszukiwarkach, SEO i optymalizację pod kątem wyszukiwarek, linki zewnętrzne, aktywność i aktualność serwisu internetowego, możliwości (także społecznościowe) serwisu, obecność i aktywność kandydata w serwisach społecznościowych, zainteresowanie kandydatem wśród internautów oraz obecność w mediach internetowych (dane z NewsPoint) i opinie respondentów o poszczególnych kandydatach (dane z opiniac.com).



Przystępując do badania spodziewaliśmy się, że sztaby wyborcze skorzystają z doświadczeń i imponujących wyników internetowej kampanii wyborczej prowadzonej przez Baracka Obamę w 2008 r. - mówi Zbigniew Nowicki, managing director z Bluerank. Oczywiście trudno byłoby przekopiować wszystkie rozwiązania i narzędzia zastosowanie za Oceanem, ale niewątpliwie można było szukać w niej dobrych wzorców i inspiracji. Tymczasem jak wynika z naszego raportu kandydaci na prezydenta w Polsce wciąż nie potrafią zrozumieć i efektywnie wykorzystać internetu do prowadzenia własnych kampanii. Ich działania oceniliśmy na "-3" czyli posługując się obecną skalą oceny szkolnych na "mierny". To bardzo źle.

Przypomnijmy iż w kampanii wyborczej Baracka Obamy wykorzystano m. in. oficjalny blog, serwis społecznościowy angażujący internautów w kampanię, położono nacisk na wyszukiwarki zarówno w SEO jak i w kampanii płatnej PPC, stosowano email marketing oraz mobile marketing połączony z kampanią outdoor. Był też marketing społecznościowy (m.in. profil na LinkedIn i Facebook), marketing wirusowy, WOMM, Buzz, a także narzędzia do mikrodotacji (Google Checkout na kanale YouTube) oraz niespotykane do tej pory w kampaniach reklamy w grach komputerowych (Burnout Paradise, Madden 09, Nascar 09, NBA Live 08, Need for Speed Carbon, Need for Speed Pro Street, NFL on Tour, NHL 09 i Skate) i MMO (Second Life). Barack Obama był również obecny w finale 4 sezonu "M.D. House" dostępnym on-demand i jako powtórki on-line. O zwycieskiej kampanii Baracka Obamy pisaliśmy na łamach Internet Standard w artykule pt. PrezydentObama.com .

Z analizy Bluerank wynika, że niestety daleko naszym kandydatom do gruntownego zrozumienia i efektywnego wykorzystania internetu na wzór tego, co działo się w zwycięskiej kampanii prezydenckiej w Stanach Zjednoczonych. Średni wynik ewaluacji działań internetowych obecnych kandydatów oscyluje wokół 50%, a ocena którą przyznali eksperci z Bluerank to -3 (w szkolnej skali "uczeń zaliczył z najmniejszym wysiłkiem").

Jaka jest przyczyna tak złej oceny? Odnieśliśmy wrażenie, że sztaby "w pewien sposób" zostały zaskoczone koniecznością rozpoczęcia kampanii wyborczej. "W pewien sposób" bo przecież przygotowania trwały i było wiadomo, że wcześniej czy później walka o wyborców musi się rozpocząć. Również w internecie - komentuje Zbigniew Nowicki. Zdziwił nas spadek aktywności i zaangażowania kandydatów w sieci. Na początku maja obserwowaliśmy naprawdę spore zainteresowanie działaniami online (częste aktualizacje stron i profili w serwisach społecznościowych, prowadzenie dialogu z internautami, większa intensywność w obszarze wideo i mikroblogów) - potem zapał lub wiara w sieć zaczęły maleć, by w ostatecznych dniach przed wyborami prawie całkowicie zanikać. A powinno być przecież na odwrót, bo zaangażowanie internautów - wyborców rośnie i swoją kumulację osiągnie 20 czerwca.